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莞马转播瑕疵引发疑惑 马拉松直播应该传播什么?

wzlongf223年前 (2019-12-25)粉象生活怎么赚钱101
资料图。

上周末,第17届亚洲马拉松锦标赛暨东莞国际马拉松结束。在竞技组的男子冠亚军争夺中,朝鲜选手在42公里左右,因为跟随前导车而多跑了一段路,最终冲刺阶段被日本选手赶上,屈居亚军。因为电视转播镜头未能把这一幕交代清楚,一度引起了关心赛事的体育迷的疑惑。

根据12月中旬中国田径协会在厦门召开的会议,今年我国将举办1900场马拉松及相关赛事,比去年的1581场约有20%的增幅,比原先预计的2020年达到1900场的目标提前了1年实现。在这么多马拉松赛事中,不少通过电视和新媒体进行视频直播。那么,城市马拉松转播,到底应该转播什么呢?

立足城市传播:既要转播马拉松,也要传播城市

电视媒体因为能够原生态、零时差地展现赛事盛况,受到城市马拉松组委会的欢迎,成为传播城市马拉松的重要力量,一些城市为了呈现更好的画面效果,还对马拉松路线的道路、沿途景观进行美化。目前国内马拉松转播方面,从转播框架到转播内容,大同小异。比较多见的是城市宣传片、精英运动员的直播镜头和部分大众选手镜头。以中央电视台的全程马拉松转播为例,一般开赛前5分钟进行转播,2小时40分钟结束转播,许多时候能够转播到男子运动员颁奖结束。即使如此,转播结束时,大多数选手还在路上奔跑。

日本的马拉松转播具有很高的水平,其中箱根接力和红白歌会常年占据日本收视率最高的2个位置。此外,日本的东京马拉松转播、今年的马拉松锦标赛(同时是2020东京马拉松的日本选拨赛)也很受关注。

国内不少城市通过电视转播,尤其和中央电视台的合作,达到了赛事和城市的传播。扬州半程马拉松赛2010年开始由中央电视台直播,目前是国内仅有的半程双金赛事;东营国际马拉松2011年起连续在央视直播,也是国内12个双金全程马拉松(含香港)之一。绍兴国际马拉松赛2017年开始举办,连续3年在中央电视台直播。

也有不少城市马拉松通过省内卫视、国外电视机构进行海外直播。如2016年无锡马拉松和拉加代尔公司进行合作,在欧洲播出赛况;2018兰州马拉松的赛事信号通过拉加代尔在欧洲多个国家和地区播出。2018徐州马拉松通过拉加代尔在海外直播,同时在ESPN和FOX官网同步直播。

上海国际马拉松赛早些年都是下午2点进行录播。2009年为迎接世博会,并且符合“国际田联金牌赛事”对电视直播的相关要求,打造上马城市名片,组委会和上海广播电视总台合作,首次对半马项目进行直播;2010年则对全程进行直播,节目同步在东方卫视和五星体育频道直播。

细化转播方案:要有规定动作,更要自选动作

今年12月8日,宁波广播电视集团承办了2019宁波东钱湖马拉松。此前,宁波广播电视集团转播过宁波国际马拉松、宁波九龙湖国际半程马拉松、奉化海峡两岸桃花马拉松;参与转播过舟山马拉松。这次宁波广播电视集团把东钱湖马拉松与城市宣传片首次对接一起,宁波城市宣传片后有一段东钱湖马拉松的内容,该宣传片在中央电视台滚动播出。根据宁波广播电视集团的陈方晓介绍,为了东钱湖马拉松,宁波广播电视集团从10月底到12月初,发布和播放了3个不同版本的宣传片。

今年的宁波东钱湖马拉松,宁波广播电视集团2套、5套直播近4个小时,内容包括东钱湖马拉松竞赛、东钱湖的人文山水、历史典故、未来发展等等,达到了较好的传播效果。

作为城市名片,马拉松的推广传播,越来越重视视频的手段,而好的传播形式能让马拉松比赛的体育属性和人文特色兼顾融合,相得益彰。今年,制片人路明做了国内马拉松13场(含香港和扬州半程马拉松)双金赛事中2场(杭马和上马)的总导演,分别进行了各6小时直播。

那么,这单场比赛6个小时的直播是怎么设计的呢?

在路明眼里,前三小时的公用信号画面中,领跑集团的成绩、重点运动员介绍、赛事最好成绩的突破和采访固然重要,但是后三小时的转播,更让他有发挥的空间,因为在这段时间里,他希望能发掘到大量优质内容并把他们传播出去。比如说,跑者故事千人千面,在与这些优秀代表接触的过程中,也能激发导演的创作灵感。今年杭马中“教体育的语文老师”“乐于奉献的官兔”“永久号授颁跑者”;上马中“服务赛事十多年的志愿者”“业余跑者中的大神”都在转播中成为亮点,他们有的刚刚完成全马,有的从服务岗位上直接走进演播室,都在第一时间,以第一视角讲述和马拉松的特别情感。另外,不同城市、不同马拉松当然有不同的“性格属性”:西子湖畔的“杭马”会跑过风景,黄浦江边的“上马”会穿梭在外滩,这都是转播中的“规定动作”。而在“自选动作”方面,结合杭马运营方阿里体育的电商属性,路明会在杭马的转播字幕包装和电商活动的结合方面做足文章,“红包雨”“大富翁游戏”、实时动态数据等互动包装形式让转播的互动性、黏性增加;上马转播中路明则更着力体现了中国最顶级马拉松的服务属性,运用多路出镜记者的慧眼去发现亮点、随时连线,将沿途服务站、志愿者甚至赛道边的垃圾分类场景都变成鲜活的现场报道,再通过灵活编排,第一时间呈现在观众面前,让直播节目更有看点和互动性。

于是,挖掘城市内涵,成为一种必要。事实上,现在许多城市在组织马拉松赛事中,已经深刻领悟到提炼赛事特色的重要性。例如,浙江建德主打17°新安江马拉松的概念,因为新安江水从水库下80米深的地方留出来,水常年是17°的温度。这个水库的水和江面形成薄雾。丽水今年举办了长度为50公里的城市超马比赛,为国内第一个城市超马,受到跑者的欢迎。绍兴国际马拉松赛则主打“文化牌”,被认为是最有文化韵味的马拉松。东钱湖马拉松则围绕东钱湖大做文章,湖光山色被跑者和观众啧啧称赞。

提升技术保障:要有常规技术,还要5G、智能技术

近年来,微波传输在马拉松转播中的广泛运用、4G的成熟乃至5G的商用、航拍设备的的普及、人脸识别技术、照片和视频的自动抓取技术等等,都让导演在马拉松的转播中有了更多的便利和选项,但如何融汇各种新技术为转播和呈现服务,将一场马拉松和一个城市最具特色的一面展现出来,才是真正考验一个转播团队功力的最好标准。

路明认为,马拉松赛事转播中越来越多新技术的运用,其实是为了更好地为内容服务。发掘好的内容,并将其以好的形式呈现,才是一场马拉松转播的核心优势。马拉松转播中,“让各种新技术服务于内容,讲好人和城市的故事,是我们最看重的”。

上海财经大学体育部主任、田径国际裁判、中国田径协会马拉松委员会个人专家委员吕季东今年作为嘉宾,参与了五星体育波士顿、纽约、芝加哥、东京、悉尼、鹿特丹等世界知名马拉松赛事的转播。他认为国际马拉松非常注重信息提供。一方面是《媒体手册》丰富的赛事历史信息,具体到多少工作人员参与,有多少补给品;另一方面是实时信息,通过高技术手段,对明星选手的配速、心率等信息的呈现,极大丰富了转播。吕季东还提到不少电视机构还会提前录制一些选手训练和接受采访画面。和国内不少电视转播中穿插2分钟左右的宣传片相比,吕季东认为国外赛事转播中以竞赛为主,赛后也第一时间对明星选手的采访。

观众,是电视转播的服务对象,其实也是电视转播的核心。宁波广播电视集团的陈方晓一直参与马拉松赛事转播,对马拉松赛事运营和电视转播都有所了解。他认为技术要为赛事服务,为城市传播服务,当然,要考虑到观众的感受,为什么要看电视转播。路明表示,“你很难奢求观众看一场6个多小时的直播,但只要观众点开看了一会,眼前的这6分钟节目可能就是自己身边的故事,有了共鸣,对这项运动或这座城市有了好感,甚至跃跃欲试,那我们的目的就达到了。马拉松的转播更应该是一档直播节目,而不单纯是一场比赛信号的制作”。

作者简介:

陈国强,男,上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士。

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