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上海家化扣非净利润下滑 线上营销是否真是“灵丹妙药”

来源:网络发布时间:2020-02-24分类:粉象生活是个什么东西浏览:74评论:0


导读:原标题:上海家化扣非净利润下滑线上营销是否真是“灵丹妙药”来源:信息时报信息时报讯(记者郑晓玫)近日,上海家化披露了公司2019年度财报。财报显示,公司2019年度实现...

原标题:上海家化扣非净利润下滑 线上营销是否真是“灵丹妙药” 来源:信息时报

信息时报讯(记者 郑晓玫)近日,上海家化披露了公司2019年度财报。财报显示,公司2019年度实现总营收75.97亿元,同比增长6.43%;归母净利润5.57亿元,同比增长3.09%;实现扣非净利润3.80亿元,同比下降16.91%。

不过,自2016年开始进入业绩恢复期以来,上海家化的净利润增速达到近年最低,且在全国化妆品零售总额增长12.6%的情况下,公司仅仅增长6.43%;利润方面,公司的扣非净利润也出现下滑。针对这一情况,上海家化在财报说明会上表示,尽管上海家化在2019年抓住电商直播的流量红利,并帮助品牌实现转化购买,可由于投入费用过高,这才致使品牌的扣非净利出现下滑。

如今,越来越多新兴品牌依靠电商平台“扶摇直上”,该渠道在日化行业的地位也越发举足轻重。可另一方面,如今线上渠道的运营成本也是水涨船高,那过度依靠线上营销是否能成为企业的“救命稻草”呢?

直播等投入致使企业成本增长10%以上

近日,在上海家化公布的2019年度财报中显示,公司在2019年的扣非净利润为3.80亿元,同比下降16.91%。这也是上海家化进入“恢复期”(2016年后)的首次下滑。从2018年度的4.57亿元降至3.80亿元,下降了16.91%;经营活动产生的现金流量较2018年度也下降了16.31%。

对此,上海家化在财报中解释,扣非净利下滑主要原因是电商费用投入较多,尤其是双11等线上大促活动。因上海家化的电商板块起步较晚,在2019年需通过与第三方合作运营的方式提升自身团队能力。记者从财报中获悉,主要是在电商双11和直播等费用投入的成本较多,使得企业的销售费用增长了10.43%。

不过,上海家化也表示,尽管投入成本巨大,可企业也抓住电商直播的流量红利,推动品牌传播并转化购买,取得一定成效。比如,在线上渠道就实现30%以上的增速,其中公司经过三年时间培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道实现50%以上的增速。特殊渠道通过营造服务场景、深挖客户需求、创新业务模式、提升客户体验,通过波段式营销、直播和培训等手段,进一步提升了渠道和客户渗透率,实现业务快速增长。未来公司会继续提升线上销售占比(2019年为34%),希望三年内能达到50%。

疫情或为企业创造新增长点

不过,上海家化在电商渠道的投入成本尽管逐年增加,可随着越来越多品牌的从电商中获利,电商渠道的成本也成为企业不得不啃下的“硬骨头”。比如刚在月初公布财报的资生堂表示,在电子商务方面,资生堂因灵活运用数字化开展营销,并强化了与中国大型电商平台的合作,使得高端品牌和大众化妆品牌两者均得到了较大增长。

如今,企业也在寻找新的市场增长点,比如海外市场。当越来越多的外资快消品牌涌进中国市场时,上海家化则将眼光瞄准了海外市场。以母婴品牌汤美星的母公司Cayman A2, Ltd.为例,收购该公司是上海家化有史以来最大的对外兼海外并购项目,而该子公司2019年度实现营业收入17.03亿元,同比增长4.28%,相比总营收的75.96亿元,占比达到22%。

另外,疫情之下,上海家化也加强了对六神、家安、启初、片仔癀、艾禾美等旗下众多具有除菌、清洁功效产品的投入,将随时对产品开发计划作出调整,以期进一步满足市场需求。而六神沐浴露及除菌类产品如洗手液、香皂等,也有望成为下一个增长点。对此,2月10日上海家化的上海青浦跨越工厂和海南工厂已复工,并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品。

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