粉象生活粉象生活邀请码粉象生活是个什么东西粉象生活安全吗?是不是真的?粉象生活靠谱吗粉象生活怎么赚钱粉象生活APP粉象生活下载粉象官方邀请码是多少粉象生活是正规平台吗粉象月入几万是真的吗哪个是粉象真正的官网邀请码粉象生活是阿里巴巴旗下的吗
当前位置:网站首页 > 粉象生活是个什么东西 > 正文

零食“冰火两重天”:良品铺子上市首日暴涨44%,百草味却遭二度卖身

来源:网络发布时间:2020-02-24分类:粉象生活是个什么东西浏览:79评论:0


导读:原标题:零食“冰火两重天”:良品铺子上市首日暴涨44%,百草味却遭二度卖身零食“冰火两重天”:良品铺子上市首日暴涨44%,百草味却遭二度卖身关注「爆款法则」(baokuanfaze...

原标题:零食“冰火两重天”:良品铺子上市首日暴涨44%,百草味却遭二度卖身

零食“冰火两重天”:良品铺子上市首日暴涨44%,百草味却遭二度卖身

关注「爆款法则」(baokuanfaze)回复【良品铺子】下载良品铺子招股书作者 | 小军同为互联网零食三巨头,今天却是境遇各不相同。作为一个武汉品牌,处于疫情中央的良品铺子成了首批“远程上市”尝鲜的企业,而“云上市”也没有影响良品铺子首日的走势,开盘大涨44%,首日封板涨停,市值飙升至68.7亿。而就在今天良品铺子上市的前夜,同为“零食三巨头”的百草味却被好想你卖给了百事。没错,就是那个做红枣的“好想你”。2016年,好想你以9.6亿人民币的价格买来了百草味,而昨天又以7.05亿美元(约人民币50亿元)将百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股权,出售给了百事。一买一卖之间,好想你净赚40亿。有人上市敲锣,有人二度卖身——各方角逐下,互联网零食江湖烽烟再起。上市暴涨背后:利润单薄的良品铺子此前,在招股书发布以后,不少人对良品铺子业绩表现不甚乐观。成立于2006年的良品铺子,与已经被好想你收购的百草味和三只松鼠被并称为“互联网零食三巨头”。与传统的零食企业企业相比,这一批互联网化的零食企业除了线上渠道能力更强以外,更主要的是更接近消费者,因而产品更新迭代更快。良品铺子副总裁赵刚就曾经在接受创业家&i黑马采访时表示,良品铺子每年大概能保持300个产品上市,正在开发的SKU就有1500个。不过,良品铺子在资本市场上的动作倒不算快,尤其是与2012年成立,去年已经上市的三只松鼠对比。去年三只松鼠上市后,股价最高点曾经到了81.5元,较发行价14.68元增长了足足4.5倍。这也就使得几家头部零食企业市值已经拉开了身位:三只松鼠市值275亿元,甚至超过了老牌零食厂商洽洽食品的203亿元,而盐津铺子、来伊份等则在30~50亿元的区间内。今天“云敲锣”成功后,良品铺子首日股价也大涨了44%,市值来到了68.7亿元,但面对资本市场更加严格审视的良品铺子要回答的问题还很多。最核心的问题来自于良品铺子的利润表现。从数据来看,良品铺子的利润率水平一直都比较低,从2016年至今,毛利率一直保持在30%~35%之间的范围,扣除了销售费用、管理费用和研发费用之后,经营利润率就下降到了10%以下的水平。这其中,居高不下的销售费用是一个关键因素。这也是良品铺子因为主打“高端零食”所必须面对的成本压力。良品铺子近两年在营销方面相当活跃,无论是找吴亦凡、迪丽热巴等“顶流”做代言人,还是在《欢乐颂2》《精英律师》这些大热剧集中频频露面,都显示出了良品铺子在市场投放上的不遗余力,相应的市场推广支出也不可能低得了。而且,考虑到目前各家拼命争夺市场份额的现状,短期内这部分费用也不可能降得下来。此外,虽然良品铺子这几年一直在强调“全渠道”以及自己的线上表现,2015年开始每年在IT方面的投入加起来接近1个亿,但良品铺子每年这大几十亿的营收中,仍有一大半都来自于线下2300多家的门店。良品铺子能不能真正把新零售、全渠道的新“人货场”故事讲好,还得看后续的数据表现。二度卖身反倒可能是百草味的一个机会零食三巨头中另外两家都已经独立上市,而百草味却以50亿的身价,二度卖身百事。“二度卖身”听起来有些凄凉,但实际上百草味从好想你手中转投百事阵营,未尝不是一件好事。当年百草味被好想你以9.6亿元全资收购时,公司估值翻了近百倍。这起高溢价收购,甚至曾引来深交所的关注。为了给这起收购做好“保险”,好想你和百草味签订了对赌协议,要求百草味这三年销售额分别达到19.16亿元、25.18亿元及30.41亿元,年收入增幅超过34%。好想你x百草味联名食品这要求看起来并不低,但在整个互联网零食板块都在快速扩张的情况下,具有强吸金能力的百草味却已经实现了:根据好想你发布的投资者关系活动记录显示,百草味成功完成与好想你的对赌协议,达成了所要求的业绩目标。从近几年百草味的操作可以看到,为了实现这个业绩百草味做了不少操作,比如说除了同样推出了大量新产品,百草味也签约了易烊千玺这样的顶流,曾有官宣当日全渠道销售额破1亿,礼盒销售340000盒的表现,带货能力相当强劲。此外,在百草味“全人群、全场景、全品类、全渠道、多品牌”的战略下,还自主组建了主播团队,做自制直播、短视频内容,日访客量最高可达20万+。另外,百草味也开始进攻线下,做自营门店的建设。而与百草味的多元化战略及吸金能力相比,好想你的业绩和资源能力就不太够看了。根据相关财务指标披露,2018年百草味营业收入能占到好想你78.8%的比例。而好想你本身的市值也才55亿元——出售百草味之后,好想你似乎就不剩什么了。从收购方百事侧来看,这倒是一个合算的买卖。百事之所以收购百草味,扩充产品品类、寻找中国市场新增长点的意图很明显。百事公司大中华区首席执行官柯睿楠也在通稿中专门提到了,百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式,与公司的中国业务是高度互补的。无论是百草味所擅长的线上销售渠道和新营销模式,还是百草味占据优势的坚果炒货、烘焙糕点等品类,对百事的吸引力都毋庸置疑。而百事的线下渠道能力,对现在线上线下融合趋势下,重新开始征战线下的百草味来说也是相当有吸引力的资源。对于双方来说,最大的挑战还是在于国际企业收购本土品牌之后,企业产品、渠道等多个维度的融合:雀巢收购银鹭之后,至今仍在拖后腿;可口可乐收购厦门粗粮王之后也是表现平平。在过去几年间表现强劲的百草味加入百事的体系,能否延续自己此前的势头还很难说。零食市场,未来几许无论是上市还是“转会”,零食市场都已经越战越凶,越打越激烈。从市值上和市场占有率上来看,差距正在慢慢形成:根据阿里数据,在线上零食市场中,三只松鼠市占率达到11.2%,第二名百草味为6.2%,第三名良品铺子市占率为5%。不过,考虑到行业本身的集中化程度还比较低,战局未来变化的可能性还很大:根据国信证券计算,目前零食行业的前六占比不到3%,线上前三占比22%,整体的集中度上还有较大的提升空间,零食行业也的确大有可为。根据2018年年底商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》,从2006年到2016年,零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%,年复合增长率为17.98%。同时,到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。而且,根据公开的报告,2018年中国人均休闲食品消费额约为107美元(约735元人民币),较世界发达国家仍有2-4倍差距。而在行业中,除了“互联网零食”三巨头之外,洽洽食品、来伊份、盐津铺子等也都各自为阵,寻找零食行业的新突破口。在零食这个万亿市场中,到底最终谁能杀出一条生路,还未可知。​深响

(本文来自于牛股宝模拟炒股)

标签:适合上班族做的副业赚钱APP安卓排行榜前十名抖音上淘宝领劵的APP


粉象生活是个什么东西排行
导航
    网站分类
    最近发表